Формат баннеров 88х31 применяется в основном в качестве "кнопки". По прошествии времени, формат завоевал свою нишу в интернет-рекламе. 

  Изначально владельцы ресурсов заказывали такие баннера, чтобы можно было поставить ссылку на их ресурс заинтересованным сайтам.  В скором времени это переросло в взаимный обмен такими баннерами между ресурсами схожей тематики.  
   Существовало несколько баннерных сетей которые принимали такой формат в ротацию, но уже в скором времени данный формат был вытесняет полным форматом 468х60. Размер 88х62 практически утратил свою актуальность, а вот 88х31 занял свою нишу и сейчас активно используется. Конечно, на полноценный рекламный  баннер он претендовать не может, а вот быть "заявителем" сайта однозначно может.  Сейчас данный формат широко используется в счетчиках посещаемости, для обозначения партнеров сайта, ссылок на интересные ресурсы и т.д.  Следует придерживаться следующих правил для создания эффективного баннера такого формата:

- объем информации должен быть крайне ограничен и лаконичен;
- доступность изложения - оправданная для данного размера;
- горизонтальная развертка баннера.

  Еще одним из достоинств данного формата низкая стоимость его изготовления, а также в большинстве случаев бесплатное размещение.  Минусом данного формата  является его не большой размер из-за чего, пользователь может не обратить внимание на данный баннер.
Образец: